La Nueva Era Del Marketing - Crristopher Vollmer

La Nueva Era Del Marketing - Crristopher Vollmer

 tres pala-
britas y un logotipo icónico definieron una de las marcas más
exitosas del mundo. Las palabras eran “Just do it”. El logotipo
fue la famosa “palomita” de Nike. Juntos transmitieron un es-
píritu competitivo y una enérgica imagen de marca que dieron
a  los  consumidores  un  punto  memorable  de  diferencia  en  un
mercado lleno de productos aparentemente similares.
Nike y su agencia de publicidad Wieden & Kennedy trabaja-
ron juntos para definir y redefinir ese mensaje, siempre yendo
un paso más adelante que la competencia. Pero así como Nike
evolucionó, lo mismo ocurrió con sus consumidores. Durante
los últimos años, el juego de comercializar zapatos deportivos y 2
LA NUEVA ERA DEL MARKETING
ropa atlética, y, en ese caso, el juego de comercializar y publicitar todo
lo demás, ha cambiando profundamente.

CONTENIDO
EL MARKETING MIX
DEL SIGLO XXI
MEDIAMORFOSIS:
EL CONSUMIDOR AL MANDO
MOTÍN EN LOS MEDIOS
PARÁMETROS: MOVERSE
DE LAS IMPRESIONES AL IMPACTO
PROFESIONALES A AGENCIAS:
“CAMBIAR O MORIR”
EL FUTURO COMIENZA AQUÍ
NOTAS
ÍNDICE
EL MARKETING MIX
DEL SIGLO XXI
DESDE FINALES DE LOS OCHENTA,

DESCARGAR GRATIS